马歇尔·麦克卢汉：热媒介与冷媒介有何不同，影响几何？

日常之中，我们所接触的电话，还有文字，以及收音机，这般媒介，正借由大不相同的方式，塑造着我们的思维，还有我们的行为模式，而这一影响，可要远比我们所想象的更为深远呢。

冷媒介与信息填补

电话所传递的声音方面的信息是单一性质的，它不存在表情呈现，也不存在肢体语言展现。进行通话的双方需要依据语气以及有限数量的词汇内容，以此去猜度对方确切的真实意图以及情绪所处的状态。这样一种信息匮乏的状况使得人们不得不投入更多的注意力，从而主动去构建对话所形成的完整图景。

在日常的生活之中，我们都曾有过挂断电话之后，反复去琢磨某一句话的经历，这种“填补空白”的过程，需要使用者进行高度的参与，并且也致使沟通更加依赖于双方的共同经验与默契，相较于面对面进行的交流，电话沟通更易于产生误解。

热媒介的强效影响

和电话不一样，收音机这类热媒介给出的信息是充实且极为清晰的，它把精心处理好的声音径直送到听众耳朵，基本上不需要听众开展额外的信息加工，这种单向的、高强度的信息传送，能够高效地使听众的认知和情绪做到统一。

二十世纪三四十年代，广播电台的演讲具备使听众个体思考与质疑空间得以减少的媒介特性，能以强有力的方式传递观点，进而容易形成广泛社会共识或集体行动，所以能迅速动员大量民众。

文字媒介的温度变迁

像象形文字这般年代古老的书写系统是冷的，其显得高度抽象，对它的解读依傍着无比深厚的文化背景，它能够把处在不同时代的人们联结在同一个文化体系当中。至于拼音文字，特别是在印刷术得以普及之后的文字，它的信息承载效率是很高的，渐渐地开始“升温”。

十五世纪，古登堡印刷术得以推广，此后书籍的大规模复制就变成了能够实现之事。这一情况打破了知识被少数团体所垄断的那种局面，进而催生了个人阅读以及独立思考，还间接推动了宗教改革以及民族国家的兴起。文字从原本的冷转变为热，从而改变了社会结构 。

热媒介的排斥与垄断

高清晰程度的热媒介趋向于标准化以及专门化，对此它排拒多样性。在印刷文字热度抵达顶峰之际，造就了强大的文化垄断局面，故而反倒遏制了结机体的个体性。规模庞大进行制取的报纸和书籍，凭借浑然一体同样的信息塑造大众的认知标准范围。

从十九世纪末直至二十世纪，报业集团以及广播网络所形成的垄断局面，致使少数的声音能够对绝大多数人群进行覆盖。这种不存在个性的、具备高强度的信息轰炸行为，事实上是在打造新的“帝国”，并把统一的观念强行施加于个体之上。

冷媒介的包容与部落回归

冷媒介因信息不饱和的缘故，天然有着包容性，能允许多样化状态的参与，还有解读。电力时代来临，尤其是电视出现，并且早期互联网应运而生，带来了信息的快速流通这一情况，却意外促使了某种部落化趋势的交流模式 。

于网络论坛以及社交媒体的起始期 ，文字交流恰似冷媒介 ，人们得用心去解读文本 ，进而形成了基于兴趣的紧密社群 。此模式打破了热媒介时期的中心化叙事 ，使得多元声音能够共存呀 ，参与者因而感受到更强的归属感 。

媒介转换与文化迟滞

有一种新的热媒介技术出现，它试图取代旧的冷媒介，这时往往会带来社会混乱，因为人们习惯用旧媒介的思维模式应对新媒介创造的环境，而这种不适应就是文化迟滞。

比如说，一旦广播这个热媒介对传统依靠口耳相传的部落社会发起冲击，那后者就立马快速瓦解了。但是，人们依旧还是会拿面对面交流所具备的伦理来评估广播的内容，就这样产生了错位。懂得理解媒介自身所拥有的特性，而并非只是单单留意关注内容，这才是适应加速变化时代的关键所在。

你有没有发觉，当你用微信语音之时，以及发文字之际，所投入的注意力，还有构建的关系质感，是全然不一样的？